ميتا تشارك 5 نصائح لإعلانات الفيديو الجديدة للمسوقين
هل تبحث عن نصائح للمساعدة في تحسين أداء إعلانات الفيديو الخاصة بك؟ إليك ميتا تشارك نصائح لإعلانات الفيديو الجديدة للمسوقين.
ميتا تشارك نصائح إعلانات فيسبوك الفيديو الجديدة
ميتا دخلت مؤخرا في شراكة العديد من شركات التحليل لتحليل أكثر من 500 إعلان، عبر أكثر من 70 حملة، من أجل الحصول على نظرة ثاقبة حول أفضل الممارسات والاستراتيجيات والنصائح الرئيسية للمساعدة في تحسين نهج تسويق الفيديو الخاص بك.
تعرف علي أبرز النقاط في تقرير تحليل إعلانات فيس بوك كالأتي:
الاستفادة من وسائل الإعلام
من هو الهدف؟ تتمثل الخطوة الأولى في تنفيذ وسائل الإعلام للحملة في تحديد من يجب أن تكون بالضبط التحدث إلى ، بالإضافة إلى عدد الأشخاص الذين يجب أن تصل إليهم.
أحد التحديات الأكثر شيوعًا التي تواجه المسوقين هو الالتزام بملف عرض استهداف أوسع.
ومع ذلك، فقد أظهر البحث أن جمهورًا مستهدفًا أوسع و سيوفر الوصول الواسع عوائد أفضل على إستراتيجية هدف أصغر.
عندما يستخدم المعلنون جماهير أوسع، فإنه يوفر مرونة أكبر لقدرات الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ تقنيات التعريف، مما يمنحها أكبر قدر من الحرية لتقديم أفضل قيمة.
مما لا يثير الدهشة، كشفت الدراسة أنه، على مستوى أستراليا، تستهدف الجماهير التي تقل عن تسعة ملايين لم تحقق أداءً جيدًا مثل استهداف جمهور يتراوح بين تسعة و 12 مليونًا.
قد يبدو الوصول إلى جمهور بهذا الحجم مخيفًا، ولكن هذا هو المكان الذي توجد فيه أدوات مثل AI و منصات ذات مدى وصول هائل مثل Facebook و Instagram يمكن الاستفادة منها حقًا.
[irp]
كيف تستهدف الجمهور؟
عندما يتعلق الأمر بتحديد العوامل الدافعة لعائد الاستثمار، هناك استراتيجيتان رئيسيتان تحليلتان رأى الشركاء أنه الأكثر فعالية.
الأول هو استخدام إعلانات الفيديو حيث انتشار يوفر الفيديو في حياتنا اليوم، إلى جانب استهلاكه الواسع، فرصة ذهبية للمعلنين.
يميل الفيديو، مقارنةً بالوعي بالعلامة التجارية وتكتيكات الوصول، إلى جذب استجابة أعلى من الجماهير.
ومع ذلك، غالبًا ما يؤدي إنتاج حملات إعلانات الفيديو إلى تكلفة أعلى. هذه يعني أن عائد الاستثمار الذي تولده كلتا الطريقتين متشابه إلى حد ما، حيث توفر مشاهدات الفيديو فقط انخفاض بنسبة 4٪ في عائد الاستثمار مقارنة بالوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها.
وبالتالي فإن كلاهما قادر على تحقيق عائد استثمار مرتفع، لكنهما يفعلان ذلك بطرق مختلفة.
الفيديو قادر الرسائل الأكثر تعقيدًا، في حين يمكن الاستفادة من الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها للحفاظ عليها التواجد في السوق.
العامل الرئيسي الثاني عند استهداف الجمهور هو المواضع والأماكن المختلفة التي يمكن لإعلانك القيام بها يتم عرضها، مثل Facebook Feed و Instagram Stories و In Stream و Reels.
لماذا هو مهم؟ لأن المواضع الإضافية يمكن أن تكون واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحقيق عوائد أعلى.
من خلال زيادة المواضع داخل الحملة، يمكن للمسوقين الوصول إلى المزيد من الأشخاص مع الحفاظ على التكاليف أسفل.
وجدت شركة أناليتيك بارتنرز أن الحملات التي تحتوي على أكثر من ثمانية مواضع على وجه التحديد أكثر فعالية بثلاث مرات من أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين واحد وثلاثة.
بشكل عام، سيزداد عائد الاستثمار مع زيادة عدد المواضع التي تشتريها، مع أكبر قفزة في عائد الاستثمار لوحظ بين الحملات التي تحتوي على ستة إلى سبعة مواضع وتلك التي تحتوي على أكثر من ثمانية.
[irp]
كم مرة يجب أن تظهر؟
يمكن أن يكون التردد أمرًا صعبًا لإتقانه. لا أحد يريد أن يرى إعلانًا مرات عديدة.
لكن على العكس من ذلك، إذا تم عرضه من حين لآخر فقط ، فقد لا يلاحظه جمهورك.
ذاً أين المكان الجميل؟ كشف البحث أن عائد الاستثمار يكون أعلى عندما تكون الحملة متوسط التكرار الأسبوعي بين 1 و 1.5 – على سبيل المثال، حملة لمدة ستة أسابيع تحتوي على التردد بين 6 و 9.
متوسط التردد الأسبوعي واحد يحقق عائد استثمار أعلى بنسبة 22٪ من حملة بتردد يتراوح بين 0.5 و 1.
ستبدأ الكفاءة في الانخفاض بشكل ملحوظ مرة أخرى عندما يكون معدل تكرار الإعلانات 2 أو أكثر، لذلك من الأفضل البقاء ضمن النطاق أعلاه سعياً لتحقيق أقصى عائد استثمار.
تستكشف سلسلة مقابلات المهارات الاجتماعية مجموعة من العناصر الرئيسية لتعظيم حملات Facebook و IG، بما في ذلك:
- اختبار A / B.
- تحليلات الجمهور.
- تحليلات المجتمع.
- نصائح إبداعية للأعلان.
- تأثير بناء العلامة التجارية
[irp]
